Matriz BCG
Parte 1: O Que é Matriz BCG
Primeiro, BCG é um acrônimo que significa Boston Consulting Group - os desenvolvedores desta matriz BCG.
Portanto, uma matriz BCG é uma ferramenta de análise de portfólio corporativo que ajuda as empresas com planejamento estratégico de longo prazo. Com ela, uma empresa pode facilmente decidir onde investir, desenvolver ou descontinuar produtos, simplesmente avaliando suas oportunidades de crescimento ao acessar seu portfólio de produtos.
A análise é fornecida em uma representação gráfica que é relativamente fácil de analisar e de compreender. Um diagrama de matriz pode ajudar a analisar os dados em um único grupo ou comparar dois ou mais dados de uma só vez. Tenha em mente que ele pode ser usado para comparar pessoas, dados, materiais, equipamentos, incluindo outras coisas.
Notas Chave:
a) Taxa de Crescimento do Mercado = vendas da empresa este ano - vendas da empresa no ano passado.
b) Participação Relativa no Mercado = Suas Vendas da Unidade Estratégica de Negócios (SBU) este ano - Vendas dos principais concorrentes este ano, ou
Parte 2: Propósitos e Benefícios
Você pode se perguntar Por Que eu deveria usar a matriz & BCG; quais são realmente seus objetivos?
O propósito da matriz BCG são:
- Para analisar e determinar a Participação Relativa de Mercado que uma empresa detém
- Para determinar a taxa de crescimento do mercado da empresa
- Determinar possíveis estratégias futuras para melhorar a taxa de crescimento do mercado da empresa e sua participação relativa no mercado.
Os benefícios de uma matriz BCG são os seguintes:
- Atua como base prática para uma análise mais detalhada
- É fácil de fazer
- Ajuda a perceber as posições estratégicas da carteira de negócios.
Parte 3: Componentes de uma Matriz BCG
Uma matriz BCG compreende quatro categorias distintas, a saber: Cães, Pontos de interrogação, Estrelas e Cash Cows. Então, o que cada componente significa ou representa?
- Cachorros: Isto se refere aos produtos ou serviços que têm baixa participação de mercado ou baixo crescimento.
- Pontos de Interrogação: Denota produtos com baixa participação de mercado, mas com alto crescimento de mercado. Também são conhecidos como Crianças Problemáticas.
- Estrelas: Denota produtos que têm tanto uma alta participação de mercado quanto mercados em crescimento. Idealmente, estes produtos geram mais dinheiro graças à melhor participação de mercado que eles têm.
- Cash cows: Representa aqueles produtos com mercados de baixo crescimento com alta participação de mercado
Parte 4: Como Usar uma Matriz BCG
A matriz BCG será sempre uma ferramenta útil quando utilizada de acordo. Abaixo estão cinco passos para realizar uma análise adequada da matriz BCG:
Passo 1. Selecione a unidade a ser analisada:
Este é o primeiro passo e provavelmente um dos passos essenciais. Tenha em mente que uma unidade se refere a uma empresa, produto, marca separada ou SBUs. Assim, é bom definir claramente a unidade a ser analisada, uma vez que a unidade selecionada terá definitivamente um efeito sobre toda a análise.
Passo 2. Defina o mercado:
A definição de mercado é necessária para qualquer análise da BCG, uma vez que você terá uma classificação deficiente com um mercado mal definido. A definição do mercado ajudará a entender melhor a posição da unidade.
Passo 3. Calcule a participação relativa de sua empresa no mercado:
Use a fórmula de participação relativa de mercado dada acima para calcular a participação relativa de mercado de sua empresa. Tenha em mente que você pode calcular a participação relativa de mercado de duas maneiras: usando a participação de mercado ou usando a receita. Isto será mostrado em seu eixo X na matriz BCG.
Passo 4. Determine a taxa de crescimento do mercado de sua empresa:
Você pode determinar a taxa de crescimento do mercado de sua empresa comparando as vendas da empresa neste ano com as vendas da empresa no ano passado. Estes valores serão representados em porcentagem, e você poderá compará-los com as empresas líderes para obter medidas e resultados definitivos.
Passo 5. Desenhe uma Matriz BCG:
Depois de competir por todos os cálculos, você pode agora traçar a matriz BCG de sua empresa usando esses valores. Assim, para ilustrar seus valores na tabela de matriz BCG, você pode usar o círculo para representar cada marca. O tamanho de cada círculo deve corresponder claramente à quantidade de receita comercial gerada por essa marca.
Parte 5: Como Criar uma Matriz BCF no EdrawMax
Passo 1: Abra o EdrawMax
Baixe e abra o EdrawMax.
EdrawMax
Software de Diagrama Tudo-em-um
- Compatibilidade de arquivo superior: Importe e exporte desenhos para vários formatos de arquivo, como o Visio
- Compatível com várias plataformas (Windows, Mac, Linux, Web)
Segurança Verificada | Mude para Mac >> Segurança Verificada | Mude para Linux >> Segurança Verificada | Mude para Windows >>Passo 2: Selecione o Diagrama de Matriz
No painel de navegação azul situado à esquerda de sua tela, navegue até [Novo], depois selecione [Marketing] > [Diagrama Matriz] e deixe-o carregar.
Passo 3: Selecione o modelo ou crie do zero
Nesta etapa, você terá que escolher qual opção utilizará antes de passar para o processo de projeto. Você terá duas opções:
- Navegue pelo modelo dado ali e selecione para editar seu modelo preferido. Entretanto, se você não encontrar a escolha ideal, você pode então optar pela segunda opção abaixo.
- criar do zero, agarrando-se a [+] para abrir uma página de desenho em branco.
Passo 4: Edite ou Desenhe seu diagrama
Bem, independentemente de sua escolha, se você escolheu ir com um ou dois, você ainda precisará fazer alguma edição e projeto para criar um diagrama de matriz BCG completo. Não se preocupe; é um processo bastante simples que envolverá arrastar e soltar símbolos na página em branco, ajustar tamanho, forma de cor e adicionar texto.
Todas as ferramentas necessárias para qualquer um destes processos estão incluídas e claramente rotuladas aqui.
Passo 5: Salve, Exporte e Compartilhe
Esta é a etapa final. Nesta etapa, você pode salvar, exportar ou compartilhar seu arquivo completo clicando em [Arquivo], e um painel de navegação azul aparecerá (se estiver usando o software) - lá, você pode escolher o que fazer a seguir. Além disso, você deve saber que o EdrawMax permite que você exporte seu arquivo em diferentes formatos.
Parte 6: Exemplo de Matriz BCG
O diagrama abaixo é uma Matriz de Crescimento do Boston Consulting Group (BCG), que mostra sua estratégia de planejamento. Esta técnica se concentra na representação gráfica de produtos e serviços para analisar e determinar se este grupo deve deter produtos, vender produtos, ou investir em um novo mercado.
