최고의 BCG 매트릭스 만드는 방법
1. BCG란?
경영학과인 저에게 BCG 매트릭스는 매우 흔히 들어본 전략계획 툴입니다. BCG(Boston Consulting Group) 보스턴 컨설팅 그룹, 아마도 거의 모든 분들이 다 들어 보셨을 만한 컨설팅 업계의 강자이죠. 이 보스턴 컨설팅 그룹에서 기업 포트폴리오를 분석하기 위한 도구로 BCG 매트릭스를 만들었습니다. 이는 한 기업의 장기적인 전략을 계획하기 위한 도구이며, 이를 통해 컨설턴트들은 제품들의 성장 기회를 평가해 투자를 할지 철수를 할지를 결정할 수 있습니다.
BCG 매트릭스는 시장성장율과 시장점유율을 기준으로 총 4개의 구역으로 구분됩니다. 고성장성, 고점유율을 가진 스타(Star), 성장성은 낮으나 점유율은 높은 자금젖소(Cash-cow), 고성장성이 있으나 아직은 낮은 점유율인 물음표(Question Mark), 성장성이 없고 점유율도 낮아 현상유지나 시장 철수까지 고려하여야 하는 개(Dog)로 나뉘어집니다. 이러한 마인드맵을 이용하여 기업들은 여러 종류의 사업단위 혹은 제품들을 분류할 수 있습니다. 그리고 이 중에서 어떤 사업부나 제품을 확장 또는 유지를 할지 아니면 철수를 할지를 결정합니다.
일반적으로 신제품이 출시되면 Question Mark에서 시작되어 성장기인 Star, 성숙기인 Cash cow를 지나 쇠퇴하는 Dog의 타임라인을 갖습니다.
요즘 20, 30대들 모두 주식투자를 재테크로 많이 하고 있는데, BCG 매트릭스는 주식투자자들이 투자를 하기전에 생각해볼 수 있게 만들어주는 좋은 툴이 되기도 합니다. Dog 사이클에 머물러 있는 산업에는 가급적 투자를 배제하고 성장성이 높은 Question Mark산업에 투자하는 것이 좋습니다. 또한 Star에 초기적으로 투자하게 된다면 가장 안전하게 투자하는 것이겠지요. 가장 최악의 투자는 Cash cow의 끝부분입니다. 어쨌든 돈을 잘 벌어들이는 단계이기 때문에 Cash cow의 마지막에서 주가는 고점에 있게 됩니다. 그리고 이제 성장성은 끝나고 내려갈 일만 남았기 때문에 손실을 많이 볼 수 있습니다. 투자를 결정하기 전에 차분히 인사이트를 가지고 마인드맵같이 BCG 매트릭스를 그려보면서 자신의 투자 방향을 다잡아보세요.
2. BCG 매트릭스 예시
BCG 매트릭스는 관리와는 반대로 진행하는 프로젝트에 달려 있습니다. 특히 새로운 진행하는 프로젝트 시작하기 전에 해당 항목의 시장 조사는 BCG 매트릭스를 통해 분석할 수 있습니다. 아래는 10가지 유명 회사의 BCG 매트릭스 예시를 같이 봅시다.
- Coca-cola의 BCG 매트릭스
1단계: 상품/회사/브랜드 선택
Coca-Cola 를 조사 상대로 선택합니다.
2단계: 시장 식별
선택한 시장은 음료수, 다이어트 콜라, 생수입니다.
3단계: 상대 시장 점유율 계산
4단계: 시장 성장률 파악
Coca-Cola는 사실은 200개 이상의 나라에서 시장 점유률은 그렇게 많지 않습니다.
5단계: BCG 매트릭스 작성하기
- Samsung의 BCG 매트릭스
1단계: 상품/회사/브랜드 선택
삼성을 조사 상대로 선택합니다.
2단계: 시장 식별
선택한 시장은 스마트폰, 컴퓨터, 태블릿 등을 통합하는 소비자 전자 산업입니다.3단계:
3단계: 상대 시장 점유율 계산
4단계: 시장 성장률 파악
삼성가전은 매출의 60%를 차지하며 엄청난 성장률을 기록하고 있습니다.
5단계: BCG 매트릭스 작성하기
- L'Oréal의 BCG 매트릭스
1단계: 상품/회사/브랜드 선택
L'Oréal을 조사 상대로 선택합니다.
2단계: 시장 식별
선택된 시장은 기본적으로 스킨케어, 메이크업, 헤어케어, 헤어 셰이딩 및 향수를 통합하는 화장품 산업입니다.
3단계: 상대 시장 점유율 계산
4단계: 시장 성장률 파악
엄청난 성장률(2018년부터) = 4.8% 화장품 시장을 차지하고 있습니다.
5단계: BCG 매트릭스 작성하기
- PepsiCo의 BCG 매트릭스
- Apple의 BCG 매트릭스
- Nestle의 BCG 매트릭스
- Unilever의 BCG 매트릭스
- McDonalds의 BCG 매트릭스
- KFC의 BCG매트릭스
- Amazon의 BCG매트릭스
3.BCG 매트릭스 다이어그램을 만드는 법
이렇게 기업의 사업 전략을 짜는데 또한 투자자들이 투자결정을 내리는데 유용한 BCG 매트릭스를 쉽게 그릴 수 있는 프로그램을 추천 드리겠습니다. 우선 네이버에서 원더쉐어 이드로우 마인드를 검색하여 데스크톱용 소프트웨어를 다운받아줍니다. 이드로우 마인드는 마인드맵을 손쉽고 빠르게 만들어주는 어플입니다.
마인드맵 커뮤니티에서 다양한 BCG 매트릭스 예시를 제공하여 하기와 같은 템플릿도 다운 받을 수 있습니다.
이를 다운받게 되면 이렇게 깔끔한 템플릿을 사용할 수 있습니다.
이드로우 마인드의 템플릿을 활용하여 삼성의 BCG 매트릭스를 만들어보았습니다. 이드로우 마인드는 매우 직관적으로 사용할 수 있게 만들어져서 각 도형들을 드래그하여 위치를 조정할 수 있고, ‘Delete’키나 ‘Enter’키를 사용하여 쉽게 삭제 및 추가를 할 수 있습니다. 삼성의 제품군을 살펴보면 스마트폰, 스마트패드, 스마트 TV는 성장성과 시장점유율 모두 높은 성과를 보이므로 Star에 해당하며, 생활가전과 주방가전은 성장성은 높지 않으나 계속 삼성에 돈을 굴려주는 좋은 제품군입니다. 스마트워치가 성장성은 높으나 시장점유율이 높지 않으므로 Question Mark에 프린터와 복합기의 경우 제 생각에 Dog에 해당되는 것 같습니다.
4. 결론
이드로우 마인드맵은 BCG매트릭스 이외에도 다양한 마인드맵 템플릿을 제공합니다. 윈도우, Mac, 리눅스 모든 운영체제에서 사용이 가능한 프로그램이며, 다양한 언어를 지원합니다. 또한 다양한 공유기능을 가지고 있는데, 링크로 편리하게 지인들과 공유를 할 수 있고 원클릭으로 자신의 SNS에도 업로드를 할 수 있습니다. 데스크톱버전 뿐만 아니라 모바일버전도 지원하고 있어서 외부에 있다고 하더라도 쉽게 자료들을 찾아볼 수 있습니다. 사업 계획을 세울 때 혹은 어떤 기업에 투자하기전에 BCG 매트릭스 기법을 적용하여 객관적으로 사업을 평가해보세요.
이드로우 마인드
모든 기능을 갖춘 마인드 매핑 소프트웨어
- 운영체제:Windows, Mac, Linux, 웹 모두 지원
- 브레인스토밍 모드와 프레젠테이션 모드
- 그룹 및 실시간 협업 가능
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