포지셔닝 맵 완벽 가이드
신제품을 출시하거나 마케팅 전략을 세울 때 가장 중요한 건 우리 브랜드가 시장에서 어디에 위치해 있는지 아는 거예요. 특히 비슷한 제품이 많을수록 경쟁 속에서 차별화된 포지션을 찾는 것이 필수죠. 이때 유용한 도구가 바로 포지셔닝 맵(Positioning Map)입니다!
포지셔닝 맵은 시장에서 브랜드나 제품이 경쟁 제품과 비교해 어떤 포지션에 있는지를 시각적으로 보여주는 도구로, 어떤 강점을 강조해야 할지 한눈에 파악할 수 있게 도와줍니다. 그래서 이번 글에서는 포지셔닝 맵이란 무엇인지, 어떤 장점이 있는지, 그리고 언제 활용하면 좋은지부터 살펴볼 거예요. 그리고 포지셔닝 맵의 활용 예시와 작성할 때 주의할 점을 알아본 뒤, 이드로우맥스를 활용해서 포지셔닝 맵을 쉽게 만드는 방법까지 차근차근 소개해 드릴게요.
포지셔닝 맵을 제대로 활용하면 경쟁에서 한발 앞서 나갈 수 있어요! 그럼 지금부터 함께 알아볼까요?
Part 1: 포지셔닝 맵이란?
출처: innismaggiore.com/news/blog/
포지셔닝 맵(Positioning Map)은 제품이나 브랜드가 시장에서 어떤 위치를 차지하는지 시각적으로 표현하는 그래프입니다. 보통 X축과 Y축을 설정해 특정 기준(예: 가격, 품질, 기능, 인지도 등)에 따라 제품을 배치하는 방식으로 구성돼요. 덕분에 시장 내 경쟁 구도를 한눈에 파악할 수 있고, 자사 제품이 어떤 강점을 내세울 수 있을지 전략적으로 접근할 수 있죠.
쉽게 말해, 포지셔닝 맵은 "우리 브랜드는 시장에서 어디쯤 있을까?"라는 질문에 대한 답을 시각적으로 보여주는 지도 같은 역할을 합니다.
✅ 포지셔닝 맵의 이점
포지셔닝 맵을 활용하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있어요.
∙경쟁 환경 분석: 우리 제품이 경쟁 제품과 비교했을 때 어떤 위치에 있는지 명확하게 파악할 수 있어요.
∙차별화 전략 수립: 시장 내 비어 있는 영역을 발견해 새로운 기회를 찾거나, 경쟁사와 차별화할 전략을 세울 수 있어요.
∙소비자 인식 이해: 고객들이 브랜드나 제품을 어떻게 인식하는지 파악하여 마케팅 전략에 반영할 수 있어요.
∙새로운 시장 발견: 시장에서 아직 공략되지 않은 틈새시장을 찾는 데 유용해요.
✅ 포지셔닝 맵은 언제 사용할까?
포지셔닝 맵은 신제품 출시, 브랜드 리브랜딩, 마케팅 전략 수립 등 다양한 상황에서 활용돼요. 특히 다음과 같은 경우에 효과적입니다.
∙신제품을 출시할 때 - 경쟁 제품과 비교했을 때 어떤 포지션을 차지할지 분석하고, 차별화 전략을 세울 수 있어요.
∙브랜드 이미지를 재정립할 때 - 소비자들이 브랜드를 어떻게 인식하는지 확인하고, 개선 방향을 찾을 수 있어요.
∙광고 및 마케팅 전략을 수립할 때 - 어떤 요소를 강조해야 고객에게 효과적으로 어필할 수 있을지 결정하는 데 도움이 돼요.
∙시장 공략 기회를 찾을 때 - 경쟁이 적은 블루오션 시장을 발견하는 데 유용하게 활용할 수 있어요.
포지셔닝 맵을 제대로 활용하면 시장 흐름을 읽고, 브랜드의 경쟁력을 높이는 전략을 수립하는 데 큰 도움이 됩니다. 다음으로는 포지셔닝 맵의 예시와 작성할 때 유의해야 할 점을 살펴볼게요!
Part 2: 포지셔닝 맵의 예시 및 작성시 주의 사항
✅ 포지셔닝 맵의 예시
포지셔닝 맵은 다양한 산업에서 활용되며, 제품의 특성과 경쟁 관계를 한눈에 파악할 수 있도록 도와주는 도구입니다. 몇 가지 대표적인 예시를 살펴볼까요?
1. 스마트폰 시장 포지셔닝 맵
• X축: 가격 (저가 ↔ 고가)
• Y축: 성능 (기본 기능 ↔ 고성능)
• 예: 아이폰(고가·고성능), 갤럭시 A 시리즈(중저가·중간 성능), 샤오미(저가·고성능)
2. 커피 브랜드 포지셔닝 맵
• X축: 가격 (저렴함 ↔ 고가)
• Y축: 브랜드 인지도 (로컬 브랜드 ↔ 글로벌 브랜드)
• 예: 스타벅스(고가·글로벌), 블루보틀(고가·로컬 감성), 맥도날드 커피(저가·글로벌), 편의점 커피(저가·로컬)
3. 자동차 시장 포지셔닝 맵
• X축: 가격 (보급형 ↔ 고급형)
• Y축: 연비 (낮음 ↔ 높음)
• 예: 테슬라(고급형·높은 연비), 도요타(보급형·높은 연비), 스포츠카(고급형·낮은 연비)
이처럼 포지셔닝 맵을 활용하면 자신의 제품이 경쟁사와 어떤 차별점을 가지는지 쉽게 파악할 수 있고, 시장에서의 전략적 위치를 조정하는 데 유용합니다.
✅ 포지셔닝 맵 작성 시 주의 사항
포지셔닝 맵을 효과적으로 만들려면 올바른 기준을 설정하고, 데이터를 객관적으로 반영하는 것이 중요해요. 다음과 같은 사항을 꼭 기억하세요!
✔️ 적절한 기준 축(X축·Y축) 설정하기
• 포지셔닝 맵의 가장 중요한 요소는 비교 기준을 어떻게 정하느냐입니다.
• 가격, 품질, 기능, 브랜드 인지도, 고객 만족도 등 분석 목적에 맞는 적절한 요소를 선정하세요.
• 너무 추상적인 기준보다는 소비자가 실제로 고려하는 요소를 반영하는 것이 좋아요.
✔️ 객관적인 데이터 활용하기
• 제품을 단순히 느낌으로 배치하는 것이 아니라 실제 시장 조사 데이터나 소비자 인식 조사 결과를 반영해야 합니다.
• 예를 들어, 가격이나 성능은 수치화할 수 있으므로 객관적인 자료를 기반으로 배치하세요.
✔️ 경쟁 제품과의 차별화 확인하기
• 포지셔닝 맵을 만들었다면, 우리 제품이 경쟁사와 어떻게 차별화될 수 있는지 분석하는 것이 중요해요.
• 만약 너무 경쟁 제품과 가까운 위치에 있다면, 새로운 차별화 전략을 고민해볼 필요가 있습니다.
✔️ 시장의 변화에 따라 업데이트하기
• 시장은 끊임없이 변화하기 때문에 한 번 만든 포지셔닝 맵을 계속 유지하는 것이 아니라 정기적으로 업데이트하는 것이 중요합니다.
• 신제품 출시, 트렌드 변화, 소비자 인식 변화 등에 따라 주기적으로 포지셔닝 맵을 점검하세요.
포지셔닝 맵을 잘 활용하면 시장 내 경쟁 관계를 분석하고, 브랜드의 강점을 부각하는 전략을 수립할 수 있습니다. 다음으로는 포지셔닝 맵을 쉽게 만들 수 있는 이드로우맥스의 템플릿과 사용법을 소개해드릴게요!
Part 3: 포지셔닝 맵 템플릿 & 포지셔닝 맵 만드는 방법
포지셔닝 맵을 직접 그리려면 시간이 오래 걸릴 수도 있지만, 이드로우맥스를 사용하면 쉽고 빠르게 포지셔닝 맵을 제작할 수 있어요. 이드로우맥스는 다양한 템플릿을 제공하며, 드래그 앤 드롭 방식으로 간편하게 포지셔닝 맵을 만들 수 있는 강력한 다이어그램 툴입니다.
✅ 이드로우맥스의 포지셔닝 맵 템플릿 소개
이드로우맥스에는 미리 만들어진 다양한 포지셔닝 맵 템플릿이 있어서, 사용자는 원하는 디자인을 선택하고 내용을 수정하기만 하면 돼요. 아래에 대표적인 포지셔닝 맵 템플릿을 소개해드릴께요.
1. 기본 2x2 포지셔닝 맵 (Simple Positioning Map)
• 가장 기본적인 형태의 포지셔닝 맵으로, X축과 Y축을 활용해 제품이나 브랜드의 위치를 표시한 템플릿
2. 경쟁사 비교 포지셔닝 맵 (Competitor Analysis Map)
• 특정 시장에서 경쟁 브랜드의 위치를 비교 분석할 수 있는 템플릿
3. 고객 인식 기반 포지셔닝 맵 (Customer Perception Map)
• 소비자가 브랜드나 제품을 어떻게 인식하는지 분석하는 템플릿
4. 시장 세분화 포지셔닝 맵 (Market Segmentation Map)
• 다양한 소비자 그룹을 분석하여 각 시장 세그먼트의 특징과 위치를 시각화한 템플릿
✅ 이드로우맥스를 사용하여 포지셔닝 맵 만드는 방법
이드로우맥스를 활용하면 몇 번의 클릭만으로 포지셔닝 맵을 완성할 수 있습니다. 아래 단계에 따라 쉽게 만들어보세요!
Step1 이드로우맥스 실행 및 템플릿 선택
• 이드로우맥스를 실행하고, [전략 및 기획]>[매트릭스 다이어그램] 카테고리에서 원하는 템플릿을 선택하거나 [새로 그리기]를 선택합니다.
Step2 축(X축, Y축) 설정하기
• 좌측의 기호 라이브러리에서 적합한 포지셔닝 맵 틀을 드래그 앤 드롭으로 추가하고 X축과 Y축을 설정합니다.
• 축의 이름을 클릭하여 원하는 항목으로 수정합니다.
Step3 브랜드 및 제품 배치
• 객관적인 데이터 기반으로 적절한 위치에 각 제품이나 브랜드의 이름을 입력하고 필요하면 아이콘도 추가합니다.
Step4 디자인 편집 및 맞춤 설정
• [디자인] 메뉴에서 포지셔닝 맵의 색상, 글꼴, 선 스타일 등을 변경하여 브랜드에 맞게 꾸밉니다.
Step5 파일 저장 및 공유
• [내보내기] 아이콘을 선택해 완성된 포지셔닝 맵을 PNG, PDF, PPT 등 다양한 포맷으로 저장합니다.
• [공유하기] 기능을 활용해 팀원들과 공유하고 실시간으로 편집할 수 있습니다.
이드로우맥스
올인원 다이어그램 소프트웨어
- 강력한 호환성: Visio,MS office 등 파일 호환 가능
- 다양한 운영체제: (윈도우,맥,리눅스,ios,android)
100% 안전 | Mac 버전으로 가기 >> 100% 안전 | Linux 버전으로 가기>> 100% 안전 | Windows 버전으로 가기 >> 100% 안전 | ios 버전으로 가기 >> 100% 안전 | android 버전으로 가기 >>포지셔닝 맵은 제품이나 브랜드의 시장 내 위치를 시각적으로 표현하는 강력한 도구입니다. 이를 통해 경쟁사와의 차별점, 소비자의 인식, 시장 전략의 방향성을 한눈에 파악할 수 있죠. 특히, 마케팅 전략 수립, 브랜드 포지셔닝, 시장 분석 등 다양한 비즈니스 영역에서 폭넓게 활용됩니다.
하지만 포지셔닝 맵을 직접 만들려면 디자인부터 축 설정, 데이터 시각화까지 신경 써야 할 부분이 많습니다. 이럴 때 이드로우맥스를 활용하면, 손쉽게 전문적인 포지셔닝 맵을 제작할 수 있습니다.
이제 시장 분석과 전략 수립을 보다 효과적으로 하고 싶다면, 이드로우맥스로 포지셔닝 맵을 직접 만들어보세요!
질문 1. 포지셔닝 맵은 무엇인가요?
포지셔닝 맵은 경쟁사와 제품을 비교하고 시장에서 신제품에 대한 기회를 파악할 수 있는 다이어그램 입니다.
질문 2. 누가 포지셔닝 맵을 만들었나요?
앨 리스와 잭 트라우트는 1960년대 후반에 일련의 기사를 출판한 후 책을 집필함으로써 제품 또는 브랜드 포지셔닝의 개념을 개발한 것으로 평가받습니다.
질문 3. 포지셔닝 맵은 어떤 역할을 하나요?
포지셔닝 맵은 고객에게 중요한 실제 제품의 기능이나 사용 이점을 평가합니다.
