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Definizione della matrice di posizionamento

Una matrice di posizionamento si riferisce a uno strumento grafico per visualizzare la posizione di un prodotto o servizio nel contesto del mercato complessivo di prodotti e servizi simili. Vale a dire, aiuta a presentare la posizione di un prodotto o servizio target, rispetto ad altri prodotti o servizi nello stesso mercato.

Struttura della matrice di posizionamento

Una tipica matrice di posizionamento è composta da quattro quadrati e due assi. I nomi dei prodotti e servizi sono messi nei quadrati e la distanza dei prodotti o servizi dagli attributi contrassegnati sugli assi mostra la relazione tra loro. Maggiore è la distanza, più debole è la relazione. L'estremità dell'asse significa l'estremo opposto lungo il suo attributo. A volte, le forme a bolle vengono utilizzate per rappresentare marchi diversi, con le dimensioni che indicano la quota di mercato.

Uso pratico di questa analisi

Una matrice di posizionamento viene in genere utilizzata per aiutare a mostrare o spiegare un nuovo prodotto o servizio offerto a investitori e clienti. È molto utile per definire il mercato che il prodotto o il servizio intende servire e contribuisce a sottolineare le differenze tra il prodotto target e quello degli altri concorrenti. In questo modo è possibile scoprire anche i bisogni insoddisfatti. Le matrici di posizionamento sono spesso utilizzate come strumenti per aiutare anche nel compito di distinzione di prodotti e servizi, una componente graduale del processo di marketing.

Creazione di una matrice utilizzando il modello di Edraw: solo 4 passi

Edraw porta a tanti vantaggi agli utenti, in particolare offrendo tantissimi tipi di modelli ed esempi in modo che qualsiasi livello di utente possa creare velocemente delle matrici. Pertanto, anche se non sai nulla della matrice di posizionamento, non devi iniziare da zero. Basta seguire questi semplici passaggi.

1. Avvia Edraw; clicca su Matrice Aziendale nell'elenco Categorie Modelli.

2. Sposta il puntatore verso il basso nell'elenco Esempi e fai doppio click sull'esempio Matrice del Prodotto per aprirlo.
3. Sostituisci il testo nel diagramma in base alle tue esigenze.

4. Salva o esporta il diagramma come desideri.

Per vedere l'utilità di esempi di questa soluzione, dai un'occhiata a questa pagina.

Lista di controllo di 5 C per perfezionare la matrice

Ti consigliamo 5 passaggi per controllare e perfezionare il tuo risultato decifrando i suoi punti di forza e di debolezza. Questo viene estratto come lista di controllo di 5C, vale a dire chiarezza, completezza, coesione, competitività e scelta completa.

• Chiarezza - Assicurati che la lingua sia comprensibile
• Completezza - Assicurati che contenga tutti i fattori e le parti essenziali.
• Competitività - Assicurati di esprimere la differenza e creare preferenze.
• Coesione - Assicurati che tutte le parti siano ben collegate nel loro insieme.
• Scelta Completa - È risoluta; non tutte le cose per tutte le persone.