5 Diagrammi Utilizzati per l'Analisi della Competizione
L’analisi della competizione commerciale riveste un ruolo importante nella pianificazione delle strategie di marketing. Eseguendo questo tipo di analisi è possibile individuare punti di forza e debolezze della concorrenza corrente e potenziale e stabilire cosa rende il proprio prodotto unico. Il risultato facilita lo sviluppo di una strategia di marketing adatta a surclassare i rivali. A seguire troverete ben 5 diagrammi comunemente utilizzati nella realizzazione di analisi della competizione.
1. Grafico Radar (Diagramma di Kiviat)
Il grafico radar costituisce un metodo di visualizzazione che mostra dati multivariati sotto forma di un grafico bidimensionale di tre o più variabili quantitative, rappresentate su un’asse a partire da un punto comune. Trattandosi di un modo efficace per confrontare due o più prodotti relativamente a una gamma di caratteristiche, è un tipo di grafico molto usato nell’analisi della competizione. Edraw permette di creare grafici radar diversi per ciascuna caratteristica, oppure un unico grafico radar comprendente tutte le caratteristiche, come negli esempi a seguire.
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2. Tabella Comparativa
La tabella comparativa è un’altra ottima modalità per eseguire l’analisi della competizione. Per realizzarla, bisogna stilare un elenco di fattori e valutare tutti gli elementi per ciascun rappresentante della competizione. Per mostrare i punteggi possono essere usati numeri o indicatori grafici. Essendo facile da realizzare e diretta nel comunicare, la tabella comparativa non manca mai nelle analisi della competizione.
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3. Grafico a Dispersione
Un grafico a dispersione comprende un set di punti individuali che mostrano la relazione tra due set di dati. Nell’utilizzo per l’analisi della competizione, vengono elencate le caratteristiche di un prodotto su un’asse e il punteggio sull’altro asse. Vengono poi usati colori diversi per rappresentare diversi brand/prodotti, come nell’esempio in basso:
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4. Diagramma a Bolle
Il diagramma a bolle è una variazione del grafico a dispersione che permette di visualizzare tre diverse dimensioni dei dati. La terza dimensione è rappresentata dalla misura delle bolle. Per esempio, nel diagramma in basso, l’asse X mostra il prezzo del prodotto, l’asse Y mostra le vendite mensili e la misura delle bolle mostra la crescita futura del prodotto.
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5. Diagramma a Matrice
Il diagramma a matrice è una variazione della tabella comparativa. La differenza principale è rappresentata dal fatto che questo tipo di grafico permette di usare colori diversi per rappresentare gradi diversi. Nell’esempio in basso il colore verde rappresenta un punteggio relativamente basso, mentre quello rosso indica un punteggio piuttosto elevato.
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