Comprendre et élaborer la matrice de position mieux et plus rapidement

Définition de la matrice de positionnement

Une matrice de positionnement est un outil graphique permettant de visualiser la position d'un produit ou d'un service dans le contexte du marché global de produits et services similaires. C'est-à-dire qu'elle permet de présenter la position d'un produit ou d'un service cible, par rapport à d'autres produits ou services sur le même marché.

Structure de la matrice des positions

Une matrice de position typique est composée de quatre carrés et de deux axes étiquetés. Les noms des produits et services sont placés dans les carrés et la distance des produits ou services par rapport aux attributs marqués sur les axes montre la relation entre eux et les attributs. Plus la distance est grande, plus la relation est faible. L'extrémité la plus éloignée de l'axe signifie l'extrême opposé le long de son attribut. Parfois, des formes de bulles sont utilisées pour représenter différentes marques, la taille indiquant la part de marché.

Utilisation pratique de cette analyse

Une matrice de positionnement est généralement utilisée pour aider à montrer ou à expliquer un nouveau produit ou service offert aux investisseurs et aux clients. Elle est très utile pour définir le marché que le produit ou le service entend servir et aider à mettre en évidence les différences entre le produit cible et les autres concurrents. Elle permet également de découvrir les besoins non satisfaits. Les matrices de position sont souvent utilisées comme outils pour aider à distinguer les produits et les services, ce qui constitue également une étape du processus de commercialisation.

Créer une matrice à l'aide du modèle Edraw : seulement 4 étapes

Les membres d'Edraw se sont toujours efforcés d'apporter des avantages aux utilisateurs, notamment en proposant davantage de types de modèles et d'exemples afin que tous les niveaux d'utilisateurs puissent réaliser des matrices de meilleure qualité et plus rapidement. Par conséquent, même si vous ne savez rien de la matrice de position, vous ne devez pas partir de zéro. Il suffit de suivre ces étapes simples.

1. Démarrez Edraw ; cliquez sur Matrice d'entreprise dans liste de Catégories de Modèles.

2. Déplacez le pointeur vers le bas dans la liste Exemple et double-cliquez sur l'exemple Matrice des produits pour l'ouvrir.
3. Remplacez le texte du schéma en fonction de vos besoins.

4. Sauvegardez ou exportez le diagramme comme vous le souhaitez.

Liste de contrôle des 5 C pour affiner votre matrice

Nous recommandons 5 étapes pour vérifier et affiner votre résultat en déchiffrant ses points forts et ses points faibles. Elles sont extraites de la liste de contrôle des 5C, à savoir la clarté, la complétude, la cohésion, la compétitivité et la capacité de choix.

• Claire- S'assurer que la langue est capable d'être comprise Complète - Assurez-vous qu'elle contient tous les facteurs et parties essentiels.
• Compétitive - Assurez-vous d'exprimer la différence et de créer une préférence.
• Cohésion - Assurez-vous que toutes les parties sont bien connectées dans leur ensemble.
• Capacité de choix - Elle est déterminée ; tout n'est pas pour tout le monde.