Une analyse de concurrent de marketing joue un rôle important dans votre plan de marketing. En faisant l'analyse, vous identifierez les forces et les faiblesses des concurrents actuels et potentiels et établissez ce qui rend votre produit ou service unique, afin que vous puissiez déterminer la stratégie de marketing correcte pour gagner la bataille. Voici 5 graphiques que les gens utilisent souvent lorsqu'ils font une analyse concurrente.
1. Radar nuage (Graphique en toile d'araignée)
Le graphique radar nuage est une méthode de visualisation de données pour afficher des données multivariées sous la forme d'un diagramme bidimensionnel de trois ou plusieurs variables quantitatives représentées sur des axes partant d'un même point. Comme c'est une méthode efficace pour comparer deux ou plusieurs produits sur une gamme de caractéristiques, il est toujours utilisé pour l'analyse des concurrents. Comme les exemples suivants, vous pouvez créer une série de graphiques en radar représentant les différentes caractéristiques ou vous pouvez tout faire dans un graphique en toile d'araignée.
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2. Tableau comparatif concurrence
Le tableau de comparaison est une méthode traditionnelle pour l'analyse des concurrents. Faites une liste de facteurs et notez les facteurs un par un pour tous les concurrents. Vous pouvez utiliser soit des chiffres, soit des indicateurs graphiques indiquant les scores. Le tableau de comparaison est assez simple et facile, il est donc toujours utilisé comme un outil d'analyse concurrent de base.
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3. Graphique de dispersion (graphique en nuage de points)
Un diagramme de dispersion a un ensemble de points individuels montrant la relation entre deux ensembles de données. Lorsqu'il est utilisé pour l'analyse des concurrents, nous énumérons les caractéristiques du produit sur l'un des axes et montrons le score sur l'autre axe, puis nous utilisons différentes couleurs de diffusions pour représenter différentes marques / produits. Regardez l'exemple ci-dessous :
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4. Graphique en bulles
Le graphique en bulles est une variante de graphique de dispersion qui visualise trois dimensions de données. La troisième dimension des données est présentée par la taille des bulles. Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, l'Axe-X indique le prix du produit individuel ; L'axe Y montre les ventes mensuelles ; Et la taille de la bulle représente la croissance future du produit.
Vous voudrez peut-être voir un outil de graphique en bulles
5. Graphique en matrice
Le graphique matriciel est une variante de la table de comparaison. La différence est que, avec le tableau matriciel, vous pouvez facilement utiliser différentes couleurs pour représenter différents degrés. Comme l'image ci-dessous : la couleur verte représente un score relatif faible et la couleur rouge signifie qu'il est fait assez bien.
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