Analyse PESTEL de Coca Cola

1. Introduction

L'analyse PESTEL est une partie importante de la gestion d'une entreprise. Pour toute entreprise, il est très important de valider les conditions d'un pays avant d'étendre ses activités. Elle doit déterminer s'il existe des conditions externes susceptibles d'affecter son activité. Elles doivent également vérifier ces conditions dans les pays où elles opèrent. Cela peut les aider à mettre en évidence leurs opportunités et leurs menaces. Elles peuvent élaborer des stratégies pour couvrir leurs menaces potentielles. Cela peut les aider à garantir leur développement.

Bien que Coca-Cola soit une marque forte avec une clientèle massive, des facteurs externes peuvent affecter son activité. L'analyse PESTEL de Coca-Cola peut l'aider à obtenir une vision claire de ses conditions commerciales, qu'elle peut gérer grâce à des stratégies judicieuses.

2. Historique de Coca Cola

Avant de procéder à l'analyse PESTEL, il convient de connaître son contexte. Coca-Cola est une grande entreprise américaine de boissons qui produit principalement des boissons non alcoolisées et aromatisées. L'entreprise vend ses produits dans plus de 200 pays. Voici un aperçu des détails et du contexte de l'entreprise :

2.1 Informations de base sur Coca Cola

3. Analyse PESTEL de Coca Cola

L'analyse PESTEL d'une entreprise montre comment des facteurs tels que la politique, l'économie, la sociologie, la technologie, l'environnement et la législation peuvent accélérer ou ralentir le développement d'une entreprise. Bien que Coca-Cola soit l'une des plus grandes entreprises de boissons opérant dans plus de 200 pays, elle est influencée par ces facteurs externes.

Facteurs politiques :

Les facteurs politiques peuvent affecter directement les conditions commerciales d'une entreprise. Si le statut politique d'un pays n'est pas stable, l'entreprise peut subir des pertes malgré l'investissement d'une bonne quantité d'argent et de temps. Les scénarios politiques peuvent donc avoir une influence sur la croissance d'une entreprise. Voici quelques conditions politiques qui peuvent affecter les affaires de Coca Cola :

• S'il y a des changements dans la fiscalité, les lois du travail, les conditions d'emploi, ces situations peuvent affecter les ventes de Coca-Cola.
• Il existe également des conditions dans lesquelles le gouvernement favorise l'activité d'une entreprise et la subventionne. Cela peut être courant pour les marques locales ou pour les marques appartenant partiellement au gouvernement. Dans ce cas, Coca-Cola peut avoir à faire face à une forte concurrence.
• Les relations commerciales d'autres pays avec les États-Unis peuvent avoir un impact sur les activités de Coca-Cola dans ces pays. Par exemple, en raison des relations commerciales entre la Birmanie et les États-Unis, Coca-Cola ne peut pas vendre son produit en Birmanie.

Facteurs économiques :

La plupart des entreprises dépendent des conditions économiques d'un pays pour déterminer combien elles doivent investir dans ce pays. Même lorsqu'un pays a de bonnes relations commerciales, sa stabilité économique peut être un autre facteur à prendre en compte. Dans le cas contraire, l'entreprise risque de ne pas réaliser de bénéfices et de ne pas se développer. L'analyse PESTEL de Coca Cola montre comment les conditions économiques peuvent avoir un impact sur les ventes de l'entreprise :

• En tant que société de boissons, Coca-Cola a déjà acquis une base de clients. D'autres concurrents peuvent démarrer leur activité avec des boissons gazeuses similaires. Cependant, la base de clients fidèles peut aider l'entreprise à survivre sur un marché concurrentiel.
• Les revenus de Coca-Cola dépendent en grande partie (70%) des pays en dehors des Etats-Unis. La situation du marché de ces pays peut avoir un impact sur le développement du pays. Par exemple, la pandémie a plus ou moins affecté les conditions économiques des nations. Elle peut avoir des répercussions sur les activités de l'entreprise.
• Le coût des matières premières des boissons et les conditions commerciales avec les fournisseurs peuvent affecter leur activité. L'augmentation du prix des relations commerciales problématiques peut constituer un risque potentiel pour la croissance de l'entreprise.

Facteurs sociaux :

Lorsqu'une entreprise fait des affaires dans une région particulière, sa condition socioculturelle a un impact significatif sur l'entreprise. Elle doit s'adapter à ces problèmes pour gérer son activité de manière harmonieuse. Sinon, l'entreprise risque de ne pas intéresser davantage de clients. Voici quelques scénarios sociologiques qui peuvent influencer le développement de Coca Cola :

• Coca-Cola vend principalement des boissons sucrées gazeuses. Comme de plus en plus de consommateurs se tournent vers des alternatives saines, l'absence de ces produits de la part de la marque peut entraîner une baisse de ses revenus. Cependant, l'entreprise doit proposer davantage de produits comme le Coca Zero, qui peuvent cibler les clients soucieux de leur santé.
• Comme Coca-Cola a étendu ses activités dans plusieurs pays, elle doit tenir compte des goûts de chaque pays. Elle a déjà introduit plus de 30 arômes différents au Japon. Ces saveurs expérimentales peuvent leur être utiles pour conquérir de nouveaux consommateurs.
• Coca-Cola est l'une des plus grandes marques et est le maître d'œuvre de la création de campagnes. Elle s'est concentrée sur plusieurs conditions sociales dans le cadre de sa stratégie de marque et de ses campagnes. Ainsi, ils ont la possibilité d'obtenir plus de clients et, en même temps, de créer une forte notoriété de la marque.

Facteurs technologiques :

Bien que les questions technologiques n'aient pas d'impact direct sur la croissance des marques de boissons, certaines autres conditions liées à la technologie peuvent les affecter indirectement. L'analyse PESTEL de Coca Cola peut donner une idée de la manière dont les questions techniques peuvent avoir un impact sur les activités de la marque :

• Les marques ont besoin de la recherche pour développer leurs produits. Plus elles peuvent investir dans le développement des infrastructures, plus elles ont la possibilité de mener de bonnes recherches.
• Le développement technologique a également augmenté le nombre d'utilisateurs de smartphones. L'entreprise peut utiliser les sites de réseaux sociaux pour la promotion et le marketing, ce qui peut l'aider à renforcer la reconnaissance de sa marque.
• Elles peuvent également réaliser des sondages en ligne pour faire des études de marché sur les nouveaux produits et les goûts des clients et obtenir des commentaires sur leurs services. Cela peut réduire leurs coûts de recherche et de développement de produits.

Facteurs écologiques :

Pour les entreprises du secteur des boissons, les questions écologiques peuvent avoir un impact sur la notoriété de la marque. L'analyse PESTEL de Coca Cola peut montrer l'impact des questions écologiques sur leur activité :

• L'entreprise doit envisager des options d'emballage plus respectueuses de l'environnement. Elle peut remplacer sa bouteille en plastique par d'autres matériaux facilement recyclables.
• L'entreprise peut utiliser une technologie avancée pour la gestion des déchets, ce qui peut l'aider à renforcer son image de marque. L'entreprise peut sensibiliser le public en lançant des campagnes créatives ou en faisant des dons à des causes environnementales.
• L'entreprise a utilisé des méthodes d'agriculture intelligentes comme RAIN et CARE. Cela lui a permis d'intéresser les personnes soucieuses de l'environnement.

Facteurs juridiques :

Les questions juridiques peuvent ne pas avoir un impact direct sur l'activité de la marque. Cependant, elles peuvent avoir une influence indirecte. Voici quelques conditions juridiques qui peuvent affecter le développement de la marque :

• De nombreux pays ont déjà établi un quota pour l'utilisation du sucre dans les boissons. Comme Coca-Cola offre un large éventail de services, elle doit en tenir compte. Si elle ne le fait pas, elle s'expose à des poursuites judiciaires.
• La quantité de caféine contenue dans toute boisson est fixée pour la plupart des pays. Coca-Cola a déjà souffert de sa teneur excessive en caféine et a dû payer pour les procès.
• L'entreprise doit valoriser l'éthique de l'emploi et tenir compte des conditions de travail de la main-d'œuvre. Si elle verse des salaires inférieurs aux travailleurs et n'offre pas de conditions de travail saines, elle peut être confrontée à des problèmes juridiques.

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4. Principaux points à retenir

Comme Coca-Cola est une grande entreprise, elle a des points positifs comme une base de clients fidèles, une infrastructure solide et des investissements. L'analyse PESTEL de Coca-Cola montre que l'entreprise a besoin d'une stratégie appropriée pour planifier sa croissance future. Elle peut envisager de travailler sur les questions qui peuvent avoir un impact direct sur elle. Par exemple, Coca-Cola doit trouver un moyen d'attirer davantage de personnes soucieuses de leur santé en proposant de nouvelles alternatives à ses boissons gazeuses. L'étude de marché et la bonne exécution des stratégies peuvent les aider à se développer sur un marché compétitif.

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5. Références

1. Edrawsoft. 2021. Coca Cola SWOT Analysis | EdrawMax Online', PESTLE Analysis, [en ligne]. Disponible à l'adresse : https://www.edrawmax.com/article/coca-cola-swot-analysis.html (consulté le 18 juin 2021).

2. Farooq, U., 2021. Pestle Analysis of Coca Cola | Marketing Tutor', Marketing Tutor, [online]. Disponible à l'adresse : https://www.marketingtutor.net/pestle-analysis-of-coca-cola/ (consulté le 18 juin 2021).

3. Frue, K., 2021. PESTLE Analysis of Coca Cola ", PESTLE Analysis, [en ligne]. Disponible à l'adresse : https://pestleanalysis.com/pestle-analysis-of-coca-cola/ (consulté le 18 juin 2021).

4. Team, M., 2021. Coca Cola PESTLE Analysis | PESTEL Analysis of Coca Cola | MBA Skool-Study.Learn.Share ", MBA Skool-Study.Learn.Share, [en ligne]. Disponible à l'adresse : https://www.mbaskool.com/pestle-analysis/companies/18043-coca-cola.html (consulté le 18 juin 2021).